作为情绪经济催生出的新兴消费业态，潮玩经济依然是一片广阔的“新蓝海”，但爆火出圈的同时，其商业模式、消费场景还尚未成熟，整个潮玩市场仍面临着不小的挑战。潮玩消费主体以20~35岁的Z世代和新生代家长为主。Z世代追逐潮流，以悦己为主要目的，在意IP属性；新生代家长则多是作为礼物，更注重文化属性以及与孩子的情感纽带。
今年初，《哪吒2》现象级热映，电影周边的海报、手办、毛绒玩具等被扫荡一空，国人对潮玩的热情可见一斑。不过，中国潮玩的人均消费和渗透率与成熟市场还存在一定差距，未来仍有较大的增长空间。消费者对于潮玩的态度将从“体验式购买”转向“习惯性消费”。除了市场潜力巨大，中国还具有无可比拟的产业链优势。技术的进步给潮玩产业带来想象空间。
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潮玩市场崛起，相关企业数量也爆发式增长。在以Z世代为主力的新消费群体持续崛起下，潮玩经济已由一小撮人的“圈地自萌”，逐渐演变为大众消费，也成为文化经济新的增长极。从IP盲盒到毛绒玩具，再到动漫周边的卡牌、积木等，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体区别于传统玩具，潮玩是指以艺术设计为核心，兼具潮流文化属性和收藏价值的玩具符号或收藏品。
潮玩超越了传统玩具的功能性，更强调文化共鸣、创意表达和审美价值，主要面向成年收藏者及潮流爱好者。广义上的潮玩包括手办、毛绒玩具、卡牌、积木等。潮玩经济的兴起有其特定的时代背景。一方面是国内经济不断增长，人均GDP持续提升，消费市场呈现出整体升级的大趋势。2024年中国人均GDP已超过1.3万美元，突破经济学上“人均1万美元”的指标，为文化创意产业的发展奠定经济基础。国人消费不再局限于物质需求，而是更加期待通过特定的商品来表达自己的身份、价值观和文化认同。