随着玩具消费人群的不断扩张以及消费者对 IP 玩 具喜好的日渐增长，加上近年来在供给端本土企业研发、产品质量和 IP 商业化能力的 持续提升以及新型玩具品类的出现，中国玩具市场未来将呈现加速增长的态势。与此同时，潮玩作为玩具市场新型消费形式，近年来发展迅猛，中国潮流玩具市场仍处 于早期阶段，随着潮流玩具需求的不断增长，预计潮流玩具市场将继续保持增长势头。消费世代更迭：Z 世代贡献超 40%消费份额，其中“悦己型消费” 特征显著，约 72%的消费者购买潮玩为取悦自我，其次是收藏和投资需求。
潮玩早已超越简单的玩具范畴，是一种介于手办与玩具之间新产品形态，潮玩生态已经 成为承载文化认同与情感消费的商业生态。潮玩产品是消费者对个性化、限量款的 追求，与传统手办和玩具在各个维度都存在不同。我们认为目前行业竞争的核心已从 IP 创意层面，下沉至供应链管理与铺货能力的深度博弈。对于潮玩企业而言，能否在“创意孵化-生产制造-终端触达”的全链条建立护城 河，正成为决定产品是否能快速接触消费者的关键变量。
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品类形态创新：盲盒、拼装积木、收藏卡牌等细分品类爆发式增长。另外目前潮玩市场竞争格局呈现“双轨竞争”特征：一方面，乐高、万代等传统玩具巨 头加速布局收藏类产品；另一方面，泡泡玛特、布鲁可等中国品牌通过品类创新实现弯 道超车。中国潮玩产业正从“文化输入国”向“文化输出国”转型。国产 IP 的裂变与突 围，本质是文化自信、技术创新与商业逻辑的共振，未来中国潮玩 IP 有望改写全球潮 玩格局。
当前潮玩行业的销售场景呈现多元化、立体化布局，除核心商圈以外，学校周边、文旅 综合体等区域均成为新兴的销售场景：核心商圈实体店，一线城市核心商圈是潮玩品牌线下布局的核心战场。以泡泡玛特为例，截至 2024 年 12 月，其一线城市零售店数量达 125 家，较 2020 年增长 98.4%。酷乐潮玩通过“潮玩杂货集市店”模式融合音乐、动漫、数码等元素， 打造沉浸式消费场景。